ユー簡単にとっちゃいなよこれ！
と言われて資格取得に追われております。アラサーです。
プライベートな時間はお布団の中です。2、3年はそんな生活してそうで怖いですががんばろうと思います。と小学生のような作文
では今回も始めていきます。ディスプレイ広告です。
ゆーこのサイト見てたし、この広告画像おいとくね！って感じの広告です。
もくじ
Google ディスプレイ広告のキャンペーン タイプを区別する
Google ディスプレイ広告を利用すると、300 万以上のアプリやウェブサイトを通じて世界のインターネット ユーザーの 90% 以上に広告を表示できます。この広いリーチにより、消費者の行動を把握し、価値の高いユーザーを特定して、迅速かつ頻繁に働きかけることができます。
Google ディスプレイ広告のメリット
Google ディスプレイ広告では、ウェブを閲覧しているユーザーに関連性の高い広告を配信して、潜在顧客だけでなく、すでに購入したことがある顧客ともつながることができます。さまざまな単価設定オプション、人気の広告フォーマット、透明性の高い掲載結果レポートを活用し、日々世界中の広告主様が成果を上げています。
購入意向のシグナル
優れた購入意向シグナルを活用して特に関連性の高いコンテンツに広告を掲載し、マーケティング効果を高めます。
大規模なリーチ
Gmail、YouTube のほか、何百万ものウェブサイトに広告を掲載してユーザーとつながることができます。
掲載結果を測定可能
掲載結果を測定することにより、最大の成果を得られます。
簡単なキャンペーン設定
マーケティングの目標を指定すると、達成したい目標に関連する機能とオプションが Google ディスプレイ広告によって表示されます
購入意向のシグナルと機械学習
Google の購入意向のシグナルと機械学習により、関連性を高め、大きな成果を得られます。
ユーザーの考え方の把握
Google の所有、運営するサービスのほか、300 万以上のパートナー ウェブサイトおよびアプリでのユーザー アクションを分析して、ユーザーの傾向を把握します。
機械学習の効果的な利用
Google は高度な機械学習機能によって最高水準の自動化、入札、ターゲティングを実現しており、適切なタイミングでユーザーにリーチできます。
独自の分析情報
10 億以上のユーザーがアクセスする 6 つのサービスと、300 万以上のウェブサイトやアプリから得られる Google 独自の分析情報
- Google が所有し運営するサービスやウェブでのユーザー行動とコンテキストをリアルタイムで分析することにより、Google だからこそ可能な独自の視点でユーザー意向やオーディエンス像を把握できます。これにより、タイミングよくユーザーにリーチすることが可能です。
Google ディスプレイ広告を使用している人は
小規模ビジネス
ナディアさんは地域密着型のカフェのオーナーで、マーケティングも自分で行っています。Google ディスプレイ広告を利用して店の認知度を上げ、新規顧客を獲得しています。
大規模な企業
ひろ子さんは、自転車と関連用品をオンライン ショップと世界中にある実店舗の両方で販売する Your Adventure 社のマーケティング マネージャーです。Google ディスプレイ広告を使用してユーザーの行動を促し、売り上げを伸ばしています。
始め方
ディスプレイ キャンペーンで、広告を表示する方法、タイミング、場所を設定します。ディスプレイ キャンペーンには、標準ディスプレイ キャンペーンとスマート ディスプレイ キャンペーンの 2 つがあります。
ディスプレイ キャンペーンのタイプ
スマートと標準の 2 つのキャンペーン タイプがある
スマート ディスプレイ キャンペーンとは
スマート ディスプレイ キャンペーンは、完全に自動化されたキャンペーン タイプです。効果的なディスプレイ キャンペーンの要素をすべてまとめたもので、Google の機械学習の優れた機能を利用してディスプレイ キャンペーンをほぼ全面的に最適化、自動化します。広告に記載するテキスト、使用する画像、1 日の予算、コンバージョン単価（CPA）の成果目標などの情報を入力するだけで、広告が自動的に生成されます。
スマート ディスプレイ キャンペーンでは、既存の CPA モデルに基づいて適切なタイミングで入札単価が調整されます。さらに、新しい自動ターゲット設定を使用して、目標到達プロセスの中流と下流で最適なディスプレイ ターゲティングが行われます。また、新しい自動最適化クリエイティブ技術により、未加工のクリエイティブ アセット（ロゴと画像）を組み合わせてオークションごとにカスタム広告を作成します。
※スマート ディスプレイ キャンペーンを設定するには、過去 30 日間にディスプレイ広告で 50 回以上（または検索広告で 100 回以上）のコンバージョンを獲得している必要があります。
スマート ディスプレイ キャンペーンの主な特長
シンプル
予算、入札単価、クリエイティブ アセットの 3 つを設定するだけで、数分でキャンペーンを作成できます。その後は、Google の機械学習技術に任せておけば、継続的に最適化を行って顧客を獲得できます。
分析情報
標準の Google 広告レポートのほか、分析情報に基づいた新しい補足レポートを受け取ることができます。これにより、毎日の細かい管理ではない、広範で戦略的な管理が可能になります。
規模
スマート ディスプレイ キャンペーンは、Google ディスプレイ広告で利用できる 300 万のウェブサイトやアプリで実施されます。これには、AdMob のほか、Google が所有し運営している YouTube などのサービスが含まれます。
スマート ディスプレイ キャンペーンの構成
スマート ディスプレイ キャンペーンには、自動入札、自動ターゲティング、自動広告作成の 3 つの自動化モデルがあります。
自動入札
手動で単価設定をするのではなく、目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果を指定します。これにより、コンバージョンにつながる可能性に応じてオークションごとのクリック単価が管理されます。
自動ターゲティング
最も高い成果が得られる場所に広告が表示される頻度が高くなるよう、広告の表示場所が最適化されます。スマート ディスプレイ キャンペーンは、リマーケティングと顧客開拓を同じように促進します。
自動広告作成
広告見出し、説明文、ロゴ、画像など、指定したアセットを組み合わせて広告が自動的に作成されます。これらの広告は、Google ディスプレイ広告のほぼすべての広告スロットに合わせてサイズやレイアウトが自動的に調整されます。
注: スマート ディスプレイ キャンペーンでは、データフィード内のアイテムに基づいて動的な広告を表示することもできます。
スマート ディスプレイ キャンペーンが適しているケース
例:「ディスプレイ広告を初めて導入し、短期間で高い成果が得られるキャンペーンを作成したい」
シナリオ
- パフォーマンスを重視し、現時点では検索広告のみを掲載している
- 新しい潜在顧客にアプローチしたい
価値提案
ディスプレイ キャンペーンでリマーケティング、再エンゲージメント、顧客開拓を時間をかけずに簡単に行い、成果を上げることが可能
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「リマーケティングのために限定的にディスプレイ広告を使用しているが、今後は購入プロセスのさらに前の段階にいるユーザーにもリーチしたい」
シナリオ
- 現在はリマーケティング キャンペーンのみ実行している
- 対象を目標到達プロセスの中のユーザーにまで広げ、サイトにアクセスしたことがないユーザーにリーチすることで新規顧客を獲得する
価値提案
1 つのキャンペーン タイプでコンバージョン数を増やすことが可能
注: スマート ディスプレイ キャンペーンでは、データフィードを接続すると動的リマーケティングを実行できます。そのため、リマーケティングのみのユーザーだけでなく、動的リマーケティングのユーザーも、独自のフィードを使用して目標到達プロセスの次の段階へと引き上げることができます。
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「手動設定したキャンペーンのターゲット ユーザーを超えてより多くのユーザーにアプローチしたい」、「既存のキャンペーン構造を簡素化したい」
シナリオ
- 目標到達プロセスの中にいるユーザー向けのキャンペーンを複数実行している
- コンバージョン数を増やすために、目標到達プロセスの中にいるユーザー向けのキャンペーンを長い時間をかけて細かく管理している
価値提案
大幅に時間を節約しながら、目標到達プロセスの中にいるユーザー向けの既存キャンペーンよりも優れたパフォーマンスを実現し、リーチを拡大する
標準ディスプレイ キャンペーンとは
ディスプレイ キャンペーンのすべての側面を完全に管理したい場合は、標準ディスプレイ キャンペーンが適しています。ターゲティング、入札単価設定、広告フォーマットを手動で選択できます。
ターゲティング
初めてディスプレイ キャンペーンを作成するときは、3 つのマーケティング目標から選択できます。
- 認知度を高める: ユーザーにブランドのことを広く知ってもらえるようにします。
- 検討段階で働きかける: ユーザーの興味を引き付けて、商品やサービスを検討するように促します。
- 行動を促す: ユーザーに行動するよう働きかけることで、売り上げや見込み顧客を獲得します。
入札単価設定
マーケティング目標を反映した入札戦略を選択することが重要です。スマート自動入札を使用する場合、4 つの主要な入札戦略から選択できます。
- 拡張クリック単価: 各クリックがコンバージョンにつながる可能性に基づいて、個別の入札単価を自動的に調整する
- コンバージョン数の最大化: 予算内でコンバージョン数を最大化する
- 目標コンバージョン単価: コンバージョン数を最大限に増やすと同時に、平均コンバージョン単価の目標を達成できるように、自動的に単価を設定する
- 目標広告費用対効果: 設定した目標広告費用対効果でコンバージョン値が最大となるように自動的に単価を設定する
広告フォーマット
ディスプレイ キャンペーンに活用できるフォーマットは主に 2 種類あります。
- レスポンシブ ディスプレイ広告: 効率と拡張性に優れている
- アップロード広告（画像と AMP HTML）: 詳細な管理が可能
まとめ
Google ディスプレイ広告キャンペーンで、日々世界中の広告主様が成果を上げています。ここまで、スマートと標準の 2 種類のキャンペーン タイプについて学習しました。スマート ディスプレイ キャンペーンは完全に自動化されたソリューションで、一方、標準ディスプレイ キャンペーンは詳細な管理が可能です。
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